Artículo de la Asociación del Archivo Histórico Olivetti
Del 4 al 19 de junio de 2026,
Galería Voltoni – Palazzo San Daniele,
Polo del ‘900,
Piazzetta Antonicelli, Turín
Con motivo de la edición de 2026 de Archivissima , junto con GRILITS(Grupo de Investigación sobre Trabajo, Industria, Tecnología y Humanidades), con el apoyo del Departamento de Estudios Humanísticos de la Universidad de Turín y en colaboración con la Unión Cultural Franco Antonicelli , proponemos una exposición dedicada a la historia del “estilo Olivetti” desde una perspectiva comunicacional.
Olivetti es sinónimo de cultura y sociabilidad. El sello distintivo de las actividades de la empresa en todos los niveles es su extraordinario despliegue de recursos comunicacionales: un universo de palabras, formas y colores que promueve la marca corporativa a la vez que infunde el «estilo Olivetti» en el compromiso social y cultural constante de la empresa. Durante las décadas centrales de la difusión de las teorías de la comunicación en Italia, la exposición explorará la construcción de la impresionante maquinaria comunicacional desarrollada por la empresa con sede en Ivrea, principalmente en la producción industrial, con el éxito de su diseño y publicidad gráfica, que, para comunicar el sello distintivo de Olivetti, se apoyó en las contribuciones de destacados intelectuales, autores de textos y campañas promocionales sumamente originales.
Las exposiciones itinerantes, diseñadas para dar a conocer el estilo Olivetti a nivel internacional, crearán un segundo eje de formas, palabras y colores en torno a las iniciativas de comunicación de la empresa. En un tercer nivel, se describirán y celebrarán las iniciativas culturales que se realicen directamente en los lugares donde antaño se ubicaban las instalaciones de producción, por ejemplo, a través de las bibliotecas de la empresa, bien surtidas y fundadas por Adriano Olivetti, con conferencias, debates, conciertos y espectáculos organizados incluso durante las pausas para el almuerzo.
También se recordará un ámbito menos conocido, pero no por ello menos importante, de la comunicación corporativa: el arte, que Olivetti amaba y cultivaba profundamente, promoviendo importantes exposiciones, muestras y restauraciones, como la de La Última Cena de Leonardo da Vinci, y acompañando estas iniciativas con la publicación de volúmenes y materiales ilustrados.
Finalmente, se mostrarán las iniciativas editoriales nacidas tanto de la empresa como del compromiso personal de Adriano Olivetti: desde la creación de Edizioni di Comunità hasta la fundación de revistas como «Tecnica e Organizzazione», «Comunità», «SeleArte», «Urbanistica», «L’Espresso» y muchas otras.
Por lo tanto, el sello distintivo de la comunicación de Olivetti es la impresionante variedad de iniciativas que tienen como denominador común la relación de las teclas, los engranajes, las letras y los números con la literatura, el arte y la cultura en el sentido más amplio del término, manteniendo siempre la reconocibilidad de una sólida identidad corporativa: el sello distintivo de Olivetti.